引言：SEO就像在盖一座高楼，而谷歌的排名规则就是那张看似简单，却暗藏玄机的施工图。这篇文章，为的是解读施工图的“总工程师”。EEAT（体验、专业性、权威性、可信度）是高楼稳固的四大基石，虽然谷歌说自己排名规则要素有200多个，但是《谷歌排名规则要素周期表》将它们更好归类为：内容质量是地基，链接策略是钢筋，用户体验是窗户，信任度是砖瓦，并清晰地标注了每一层的设计要点。
不论你是初学者，还是资深站长，这篇文章都能帮你稳扎稳打，盖出一座流量高楼，让你的网站在谷歌的“摩天大楼比赛”中稳居榜首！
谷歌排名规则核心：什么是谷歌 E-E-A-T 指导方针？
E-E-A-T是Exprience, Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness 的缩写。E-E-A-T指导方针是Quality Raters用于评估网站内容质量的标准，即在“体验、专业知识、权威性和可信度”四个维度评判一个网站。
这些标准是谷歌为了提高搜索结果质量而制定的方针—一个指导文件(这里下载）。这些标准强调网站的内容质量、网站文章作者的专业性和信誉、网站的技术和用户体验等方面，是谷歌评估搜索结果质量的重要标准之一。
谷歌的Quality Raters是什么神秘组织？
谷歌的Quality Raters是由谷歌雇用的人工评估员团队，他们的工作是评估搜索结果的质量和相关性。Quality Raters的评估不直接影响排名，但是他们的反馈可以帮助谷歌改进其搜索算法和评估标准。
提高网站 E-E-A-T 的方式：
如果做好基础的谷歌SEO工作之外，提高E-E-A-T其实是高阶SEO的工作重点。
提高Expertise
- 提供高质量、准确的行业信息和见解
- 发表有价值的研究、分析和评论
- 在行业内树立良好的声誉
- 提供专业的建议和解决方案
- 提供优质的产品和服务
- 提供具有实际应用价值的内容和服务
- 提供有深度和广度的行业知识和专业知识
- 提供独特的解决方案和服务
- 提供先进的技术和工具
- 提供行业内领先的见解和趋势
提高Experiences
- 提供有意义的用户体验和交互
- 提供便捷的网站导航和搜索功能
- 提供与用户期望相符的内容和服务
- 与用户互动和沟通，及时回复用户反馈
- 提供个性化的服务和体验
- 提供易于使用和导航的网站和应用
- 提供个性化的推荐和建议
- 提供优质的客户服务和支持
- 提供多种语言和文化的支持和服务
- 提供易于共享和传播的内容和服务
提高Authoritativeness
- 获得其他网站的引用和链接
- 在社交媒体和其他渠道上展示专业性和权威性
- 获得其他行业专家和领袖的认可和支持
- 提供广泛的行业知识和专业知识
- 提供具有独特性和创新性的内容和服务
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提高Trustworthiness
- 提供准确的联系信息和隐私政策
- 提供安全的在线交易和支付方式
- 提供易于理解的使用条款和条件
- 提供高品质的内容和材料
- 提供真实的客户评价和反馈
希望这些方式能帮助你提高网站的 E-E-A-T，让你的网站更有竞争力并获得更好的排名。
Google 2023 Search Quality Rater Guidelines: An Overview
其实，我们也可以换一个思路来看到这些要素，也就是重新用我们熟知谷歌排名因素来思考问题。
谷歌排名要素：谷歌排名元素周期表
Search Engine Land 创建了一个很有意思的“谷歌排名元素周期表”（The Periodic Table of SEO Success FactorsSEO成功要素周期表）
这是SEO新手需要的很好的地图和指南针。这张表将 SEO 分为六大核心领域：内容、架构、HTML、信任、链接和用户体验，并且将它们细化为具体的操作要素。
无论是新手还是资深从业者，这张周期表都可以帮助你理清 SEO 的思路：哪些因素能推动排名上升？哪些因素可能让你“翻车”？从基础的关键词优化到深度的技术支持，它用系统化的方式揭示了搜索引擎排名的“潜规则”。SEO 不再是“玄学”，而是可以拆解、操作和优化的具体工作。
以下是影响谷歌排名的因素，并按照重要程度进行排列。既然我都强调“按照重要程度进行排列”，那你优化网站的实际比重的安排上也应该按照这个顺序：
- Content Quality：内容质量
- Content Relevance：内容相关性
- User Experience：用户体验
- Mobile Friendliness：移动友好性
- Page Speed：页面速度
- HTTPS：HTTPS安全协议
- Domain Factors：域名因素
- Backlinks：反向链接的数量和质量
- User Engagement：用户参与度
- Structured Data：结构化数据
- Personalization：个性化
- Safe Browsing：安全浏览
- Brand Signals：品牌信号
- Social Signals：社交信号
- AMP：加速移动页面
- Core Web Vitals：核心网络指标
- Local SEO：本地SEO
- International SEO：国际SEO
- Direct Website Traffic：直接访问网站流量
- Knowledge Graph：知识图谱
- Site Architecture：网站架构
- TrustRank：信任排名
- Spam：垃圾信息
- Vertical SEO：垂直领域SEO
- Voice Search：语音搜索
- Accessibility：无障碍
- Attribution：归因
- In-depth Content：深度内容
- Video：视频
- Images：图片
需要注意的是，这些因素并不是固定的，谷歌的算法和权重可能会随着时间和技术的变化而发生变化。但从这份表格中可以看出，内容质量、内容相关性、用户体验、移动友好性和页面速度是影响谷歌排名最重要的因素。
以下是每一个谷歌排名因素的简单介绍，并按照重要程度进行排列：
要素1. Content Quality：内容质量
内容质量是谷歌排名中最重要的因素之一，指的是网站上所提供的内容的质量和价值。高质量的内容不仅能够提高用户的体验，还能增加网站的可信度，从而提高排名。
要素2. Content Relevance：内容相关性
内容相关性是指网站上的内容是否与用户的搜索意图相关。网站提供的内容应该与用户所搜索的主题或关键字相关，并能够满足用户的需求。
要素3. User Experience：用户体验
用户体验是指用户在访问网站时的体验和满意度。一个好的用户体验可以提高用户的留存率和转化率，同时也可以提高网站的排名。
要素4. Mobile Friendliness：移动友好性
移动友好性是指网站在移动设备上的使用体验和效果。随着移动设备的使用越来越普及，移动友好性已经成为一个非常重要的谷歌排名因素。
要素5. Page Speed：页面速度
页面速度是指网站在加载页面时所需要的时间。页面速度越快，用户的体验越好，同时也能提高网站的排名。
要素6. HTTPS：HTTPS安全协议
HTTPS是一种安全协议，可以保护用户的隐私和安全。使用HTTPS可以提高网站的安全性和可信度，从而提高排名。
要素7. Domain Factors：域名因素
域名因素包括域名年龄、域名长度、关键字在域名中的使用等。域名因素可以影响网站的排名，但其重要性相对较小。
要素8. Backlinks：反向链接（外链）
反向链接（也叫外链）是指其他网站链接到你的网站。反向链接的数量和质量可以影响网站的排名，但需要注意避免低质量的反向链接。
要素9. User Engagement：用户参与度
用户参与度是指用户与网站的交互和参与程度，例如评论、分享、点赞等。用户参与度可以提高网站的排名。
要素10. Structured Data：结构化数据
结构化数据是指在网页上使用特定格式的代码，以便谷歌更好地理解网页上的内容。结构化数据可以提高网站的可读性和可理解性，从而提高排名。
要素11. Personalization：个性化
个性化是指谷歌根据用户的搜索历史、位置等信息，为用户提供个性化的搜索结果。个性化可以提高用户的满意度和体验，但
要素12. Safe Browsing：安全浏览
安全浏览是指网站是否被识别为恶意网站或存在安全问题。如果谷歌发现网站存在安全问题，将会对网站进行标记并警示用户。
要素13. Brand Signals：品牌信号
品牌信号是指网站的品牌在谷歌排名中所占的权重。如果一个网站的品牌知名度越高，那么它在谷歌排名中的位置就会越高。
要素14. Social Signals：社交信号
社交信号是指社交媒体上与网站相关的活动，例如分享、点赞、评论等。社交信号可以提高网站的曝光率和知名度，从而提高排名。
要素15. AMP：加速移动页面
AMP（Accelerated Mobile Pages）是一种用于移动页面的技术，可以提高页面加载速度。使用AMP可以提高用户体验和网站的排名。
要素16. Core Web Vitals：核心网络指标
核心网络指标是指一组用于评估网站性能和用户体验的指标，包括页面加载速度、交互性和视觉稳定性等。谷歌在2021年将其列为重要的排名因素之一。
要素17. Local SEO：本地SEO
本地SEO是指在谷歌搜索结果中，针对本地搜索结果进行优化的技术和策略。本地SEO可以帮助本地企业获得更多的曝光和客户。
要素18. International SEO：国际SEO
国际SEO是指为在全球范围内进行搜索优化而采取的技术和策略。国际SEO需要考虑不同地区和语言的搜索习惯和文化差异。
要素19. Direct Website Traffic：直接访问网站流量
直接访问网站流量是指用户通过直接输入网站地址访问网站的流量。直接访问流量的多少可以反映网站知名度和忠实度，从而影响排名。
要素20. Knowledge Graph：知识图谱
知识图谱是谷歌的一种智能搜索技术，可以提供与搜索相关的信息和数据。网站如果能够提供高质量的知识图谱数据，可以提高排名。
要素21. Site Architecture：网站架构
网站架构包括网站的目录结构、内部链接和网页层次结构等。合理的网站架构可以提高网站的可读性和可理解性，从而提高排名。
要素22. TrustRank：信任排名
信任排名是指谷歌
要素23. Mobile-First Indexing：移动优先索引
移动优先索引是指谷歌在排名时优先考虑移动页面的内容和体验。如果一个网站的移动页面体验好，那么它在谷歌的排名中就会更高。
要素24. Page Experience：页面体验
页面体验是指网站访问者在使用网站时所获得的感受和体验。页面体验包括页面加载速度、网站交互性和视觉稳定性等。谷歌将页面体验作为重要的排名因素之一。
要素25. User Engagement：用户参与度
用户参与度是指用户在访问网站时与网站进行互动的程度，例如点击链接、留言、分享等。用户参与度可以反映网站的质量和价值，从而影响排名。
要素26. Structured Data：结构化数据
结构化数据是一种标准化的数据格式，用于向搜索引擎提供更丰富和准确的信息。网站使用结构化数据可以提高搜索结果的可读性和吸引力，从而提高排名。
要素27. Page Speed：页面加载速度
页面加载速度是指网站打开页面所需的时间。谷歌认为页面加载速度是影响用户体验的重要因素，因此将其列为重要的排名因素之一。
要素28. HTTPS：安全协议
HTTPS是一种安全协议，用于保护网站和用户的数据安全。谷歌认为网站采用HTTPS协议可以提高用户体验和安全性，从而影响排名。
要素29. Link Quality：链接质量
链接质量是指指向网站的链接的质量和数量。高质量的链接可以提高网站的知名度和可信度，从而提高排名。
要素30. Content Quality：内容质量
内容质量是指网站上的内容是否有价值、原创、精准和易于理解。高质量的内容可以提高用户体验和吸引力，从而提高排名。
ChatGPT的谷歌算法的冲击（2024年12月更新）
如果人人都有ChatGPT或是其他写作AI来写作，那么谷歌结果首页上岂不是都是垃圾文章？
但是，谷歌表示“无论内容如何产生，谷歌搜索算法寻求还是创作原创、高质量、以人为本的内容，展示 E-E-A-T 的品质”。阅读字里行间，这意味着他们将继续奖励对读者有价值的内容 – 而这种“价值”来源于他们的 E-E-A-T 政策。
也就说，使用 AI 进行内容创作是可以接受的，但是有使用限制。谷歌强调了几次使用 AI 并不违反他们的政策，然而，如果主要目的是操纵搜索排名，则使用 AI 是不被允许的。我强调这一点特别是因为谷歌并不反对使用 AI 或自动化 – 也不应该反对。它在过去被用于生成对读者有用和有价值的内容。
换句话说，如果你使用 AI 生成大量的内容以排名特定的关键字，或填充语义短语和关键词以操纵搜索，或生成低质量的内容包含错误信息（即不具备价值的内容），那么这是违反谷歌政策的。
谷歌不会彻底禁止 AI 内容。虽然这可能看起来像是一个简单的解决方案，但它并不是正确的。自动化和 AI 已被用于帮助在线生成优质的内容，随着技术的不断进步，这种趋势将继续下去。目标是防止传播低质量和错误信息的内容，并奖励有用、有帮助、原创并满足 E-E-A-T 的内容。
就像运动规则一样 – 让我们以篮球为例。当篮球最初被创造时，没有太多的规则。但随着篮球的发展，需要制定更多的规则来保持运动的高质量。比如，最近谷歌宣布“质量评分者指南现已更新：在 E-A-T 中增加了 E (Experience)”。
所以，使用 AI协助 生成的内容可以，但是同时提高网站 E-E-A-T。
