你是不是发现，明明关键词还稳稳排在谷歌第一，自然搜索 (organic search) 流量却莫名其妙少了一半还多？
我们在 2025 年 4 月的研究就发现，AI 概览 (AI Overviews) 已经让头部内容的点击率 (CTR) 下降了 34.5%—— 哪怕谷歌官方一直否认这个影响。
从那以后，AI 概览在全球更多国家和语言区全面铺开，无数网站的自然搜索流量开始逐月下滑。
而我们最新的研究结果显示，情况比想象中更糟。正如我在上一篇报告里写的：
“只要 AI 概览还是现在这个样子，现在的点击率已经是天花板了。等新鲜感过去，再加上 ‘ 烂点击率定律 ‘ 生效，流量只会跌得更狠。”
为了验证这个判断，我们用 2025 年 12 月的最新数据重新做了研究。
结论是：只要搜索结果页出现 AI 概览，排名第一的页面平均点击率会暴跌 58%。
谷歌，真有你的。
我们的研究方法
这次研究完全沿用了上次的标准，保证数据可比：
- 从 Ahrefs 关键词数据库中选取 30 万个关键词，其中 15 万个会触发 AI 概览，另外 15 万个是信息类意图且不会触发 AI 概览的关键词
- 整合谷歌搜索控制台 (Google Search Console) 的数据，计算每个关键词每月的桌面端平均点击率（总点击量 / 总曝光量）
- 对比 2023 年 12 月（AI 概览上线前）和 2025 年 12 月两组样本的点击率差异
注：这次时间跨度是两年（上次是一年），因为 2024 年 12 月 AI 概览已经上线，无法作为基准期。
想知道你的哪些排名会触发 AI 概览？
打开 Ahrefs 的站点分析 (Site Explorer)，进入自然关键词报告，在 SERP 功能筛选器里选择 “AI 概览”，就能一目了然。
核心数据发现
2023 年 12 月，所有信息类关键词排名第一的平均点击率是 7.6%。到了 2025 年 12 月，这个数字已经跌到了 3.9%。
而对于那些现在会触发 AI 概览的关键词，跌幅更是触目惊心：
- 2023 年 12 月（还没有 AI 概览时）：排名第一平均点击率 7.3%
- 2025 年 12 月（全面触发 AI 概览后）：排名第一平均点击率仅 1.6%
注：”AI 概览关键词” 指的是 2025 年 12 月会触发 AI 概览的关键词，在 2023 年 12 月这些关键词都不会触发 AI 概览。
我们用普通信息类关键词的跌幅，推算出如果没有 AI 概览，这些关键词现在的点击率应该是 3.7%。
实际值和推算值一对比，结论就很清晰了：AI 概览直接让排名第一页面的点击率下降了约 58%。
这意味着，过去你排在第一能拿到 100 个点击，现在谷歌直接截走了 58 个。
为什么没有 AI 概览的关键词，点击率也在跌？
AI 概览不是第一个 “让用户不用离开谷歌就能得到答案” 的功能。在此之前，本地商家包 (Local Pack)、头条新闻 (Top Stories)，还有最著名的精选摘要 (Featured Snippets)，都在做同样的事。
随着这些 SERP 功能越来越多，整体点击率一直在下降。零点击搜索早已不是什么新鲜事。
我们之前的研究还发现，大约 9% 的 AI 概览不会出现在搜索结果第一位。
我们对这些出现在后面位置的 AI 概览也做了同样的分析。
它们同样会拉低点击率，只是影响程度稍小 —— 当然，对于排名 2-10 的页面来说，本来点击率就已经很低了：
表格
| 搜索排名 | 点击率下降幅度 |
|---|---|
| 1 | -58.0% |
| 2 | -50.8% |
| 3 | -46.4% |
| 4 | -38.8% |
| 5 | -32.6% |
| 6 | -30.5% |
| 7 | -29.7% |
| 8 | -28.8% |
| 9 | -29.7% |
| 10 | -19.4% |
最后想说的话
截至 2025 年 12 月，AI 概览让排名第一内容的自然点击率下降了 58%。这个令人沮丧的结论已经得到了多方验证：
- Seer Interactive：自然点击率下降 49.4%-65.2%
- Kevin Indig：下降超过 50%
- Authoritas：下降 47.5%
- 甚至《每日邮报》也报道，部分网站的点击率暴跌了 80%-90%
不管你觉得 AI 概览有没有用、好不好用，一个不争的事实是：它抢走了原本属于头部排名页面的绝大多数流量。
搜索，正在彻底变成零点击游戏。
