搜索优势向来是一个不断变化的目标，但到了 2025 年，它的演变速度比以往任何时候都快。自 Google 去年推出 AI 摘要（AI Overviews）以来，SEO 从业者正面临新一轮冲击。这些由 AI 生成的摘要会出现在搜索引擎结果页的醒目位置，通常位于自然搜索结果上方，并整合来自全网不同来源的内容片段。这对品牌意味着什么？自然搜索可见度下降，点击次数也进一步减少。
随着 AI 摘要不断重塑搜索结果，了解它在现实中的影响至关重要。为此，我们对多个行业进行了深入分析，追踪 AI 摘要如何影响点击率（CTR），并将其与自然搜索结果和精选摘要（Featured Snippets）等传统 SEO 展现形式进行比较。
以下是我们的研究发现。
本文内容
– 了解 AI 摘要对点击率的影响
– 研究概况：70 万个关键词、5 个行业、10 个网站
– 触发 AI 摘要的关键词点击率下降
– 品牌关键词触发 AI 摘要的可能性较低
– 品牌关键词触发 AI 摘要时，点击率反而上升
– 非品牌关键词的点击率下降更加明显
– 排名较低的关键词受到的打击最大
– 同时出现精选摘要会造成严重的可见度损失
– 调整 SEO 策略，适应由 AI 摘要驱动的搜索环境
– 靠前的排名依然重要，但仅有排名已经不够
– 进一步加强精选摘要优化
– 聚焦高意图的非品牌查询
– 展望未来：你的全新 SEO 行动指南
了解 AI 摘要对点击率的影响
为了了解 AI 摘要如何影响点击率，我们分析了金融、教育、SaaS、医疗健康和宠物这五个重点行业中的 10 个网站，涉及共计 70 万个关键词。研究重点是其中一万个既触发了 AI 摘要、又已经获得自然搜索排名的关键词。
研究目标是什么？比较 AI 摘要、传统自然搜索结果与精选摘要对点击率的不同影响。
研究概况：70 万个关键词、5 个行业、10 个网站
了解研究背景后，接下来让我们深入分析数据，看看 AI 摘要如何改变点击率趋势，以及它对重点行业自然搜索可见度的影响。
触发 AI 摘要的关键词点击率下降
总体而言，如今会触发 AI 摘要的关键词，其点击率平均下降了 15.49%。
这意味着 AI 摘要正在持续从自然搜索结果中夺走相当大一部分可见度。
品牌关键词触发 AI 摘要的可能性较低
只有 4.79% 的品牌关键词触发了 AI 摘要。虽然品牌词通常拥有更高的点击率，但与非品牌关键词相比，触发 AI 摘要的品牌词比例要低得多。
品牌关键词触发 AI 摘要时，点击率反而上升
有趣的是，触发 AI 摘要的品牌关键词，其点击率平均提高了 18.68%。
与非品牌词不同，品牌查询似乎能从 AI 摘要中获益。这可能是品牌认知度和用户搜索意图增强所带来的结果。
非品牌关键词的点击率下降更加明显
非品牌关键词的点击率整体下降了 19.98%。
AI 摘要的出现对非品牌关键词造成了更严重的冲击。这意味着，以传统方式争取这类关键词排名，如今已经没有过去那么有效。
排名较低的关键词受到的打击最大
排名在前三名之外的关键词，点击率下降幅度更大，平均降幅达到 27.04%。这表明对于排名较低的关键词，AI 摘要对自然搜索点击造成的负面影响更加严重。
同时出现精选摘要会造成严重的可见度损失
同时触发 AI 摘要和精选摘要的关键词，出现了最大的点击率降幅，平均下降 37.04%。
这两类搜索结果同时出现，很可能会占据首屏的大部分空间，使普通自然搜索结果几乎没有获得点击的余地。
随着 AI 摘要继续重塑搜索环境，传统 SEO 策略显然也需要重新思考。数据显示，触发 AI 摘要的关键词点击率大幅下降，其中非品牌词和排名较低的关键词尤其明显。
调整 SEO 策略，适应由 AI 摘要驱动的搜索环境
尽管这种冲击确实存在，我们仍然可以通过一些方法应对变化并优化效果。以下是在 AI 摘要主导的世界里调整策略的几种方式。
靠前的排名依然重要，但仅有排名已经不够
进入搜索结果前一至三名依然很重要，但排名已经不再是事情的全部。即使你的排名很高，AI 摘要和其他富媒体搜索结果仍可能侵蚀点击率。真正理想的组合是什么？靠前的自然排名加上精选摘要。
进一步加强精选摘要优化
AI 摘要可能严重影响点击率，因此，只要条件允许，就应该进一步加强精选摘要优化，争取获得精选摘要位置。它仍然是搜索结果页中最容易获得点击的元素之一。AI 摘要出现的时间相对较短，大家仍在摸索相应的优化方法；但对于如何获得精选摘要，我们已经有了更成熟的认识。
应重点瞄准高意图的非品牌查询，并创建包含清晰常见问题解答或采用列表格式的内容。这些内容结构既能提高获得精选摘要的概率，也有助于带来搜索流量。
聚焦高意图的非品牌查询
非品牌关键词受到 AI 摘要的冲击最大，尤其是覆盖范围较广、处于营销漏斗顶端的关键词。鉴于点击率出现大幅下降，瞄准高搜索量、以提升认知为目标的关键词，其价值正在缩水。
更有效的做法是优先关注营销漏斗中部至底部的非品牌查询。这些查询的用户意图更强，距离转化也更近。这类关键词的搜索量未必与认知阶段的关键词相当，但即使在 AI 摘要占据主导地位的搜索环境中，它们通常也能带来更有价值的互动。
品牌关键词触发 AI 摘要的概率较低，同时也表现出较强的韧性。在某些情况下，当品牌关键词与 AI 摘要同时出现时，我们甚至观察到了点击率的小幅提升。这为品牌提供了一个重要机会：进一步强化品牌可见度，从而获取更多点击。
展望未来：你的全新 SEO 行动指南
如今，“搜索”已经不再只是“用 Google 搜一下”的同义词。随着 AI 摘要、社交平台以及 ChatGPT 等答案引擎重新定义人们发现信息的方式，传统 SEO 方法也必须随之演变。消费者通过比以往更多样的渠道发现产品并作出决策。数据传递出的信号非常明确：自然搜索中的可见度正在下降，非品牌关键词和排名较低的关键词尤其如此。
虽然 AI 摘要——以及在一定程度上的精选摘要——给普通自然搜索结果带来了新的挑战，但对于懂得如何适应的人来说，它们也提供了新的机会。这里最重要的结论是：排名位置仍然很重要，但你的内容有资格进入哪一种富媒体搜索结果，同样至关重要。
通过创建针对精选摘要优化的内容、优化高意图查询，并密切关注点击率变化，即使在 AI 主导的搜索环境中，你仍然可以持续获得有价值的自然搜索流量。搜索结果页中依然存在大量机会，你只需要以更具策略性的方式把握它们。
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原文资料
- 作者：Will Guevara
- 作者简介：Senior SEO Strategist
- 原文链接：https://www.amsive.com/insights/seo/google-ai-overviews-new-research-reveals-how-to-navigate-click-drop-off/
- 文章发表日期：APR 16, 2025
