从统计数据上看，人们还是更信任自然排名。唯一能提高自然排名的就只有SEO了，那为什么他会有那么多的“SEO没有效果”的故事？原因就是很多人没有跟上行业变化的步伐，还是在用一些黑帽SEO或是过时的技巧。

当用户在谷歌里搜索你提供的服务／产品，如果你的网站排列在首页，而你的竞争对手却不在首页，而且无论别人点击几次你的网站，你也不用想谷歌广告（Paid Search）一样按点击的次数来付钱。想象一下，这能给你带来多少优势？另外，通过自然排名找到你网站的用户一般具有更高的主动性。由于潜在客户是“主动发现”你的网站，而不是“被动发现” （传统广告手段）

一些比较重要的因素是比较众所周知的，如页面标题里的关键词（专业术语叫做Title Tag），都有哪些网站链接你网站（专业术语叫导入链接/Inbound Link）, 其他网站是用什么关键词链接到你的网页（专业术语叫锚文字/Anchor Text），和你链接的网站是高质量的网站吗（专业术语叫排名权重/Authority），等其他200多个因素！
如今，谷歌还可以通过追踪访客在页面的停留时间等一系列指数，来判断你的网页内容是否为高质量页面，是否真的为网站访客提供价值。

我之所以专门讲这一点，是因为我之前有个客户就遇上了一家不道德的印度公司。他骗这位客户说“保证上第一页”，但其实该印度公司只是非常短暂帮X客户做了付费排名。问题是，自然排名有别于付费排名。

由于SEO工作需要时间才能在排名和流量上显现效果，但这并不意味着你需要等待几个月才能评估服务质量。第一个月的最重要的信号，可以帮你判断SEO公司是否专业：

1. 是否向您索要（或是为您制作了）目标用户画像分析？
2. 是否为网站安装了Google Analytics 和Google Search Console？
3. 是否有明确的“内容日历”和博客话题规划（或叫做“关键词研究&博客列表”？

那么，SEO外包不踩坑：如何有效评估SEO服务商在不同阶段的工作进展？